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オリーブヤングが12月のセール期間中の自社モール検索・購入データを分析した結果、家で自分でケアするホームケア製品群とインナービューティー商品の需要が前年より大きく増えたことが分かった。

9日、オリーブヤングによると、先月30日から今月6日までの1週間のセール期間中、「まつげパーマ」キーワードの検索量は昨年12月のセール期間比で 967％増加、さらに「ノーグルーまつげ」は 265％増えたという。ビューティーサロンで高い費用を払ってまつげ施術を受ける代わりに、家で自分で管理する“セルフビューティー層”の購買需要が増えた形だ。

同じ期間、まつげ美容液の売上も 105％増加した。マスクパックの中でもスキンケアサロン並みの効果を得られる泡タイプの「バブルパック」は、前年より 1448％多い検索量を記録した。

塗る化粧品ではなく“飲むインナービューティー”製品群への関心も高まった。グルタチオン・レチノール・ミューシンなど、肌に関する機能性成分を食品として摂取するインナービューティーカテゴリの売上は、前年同期間より 140倍以上増加。「ダイエット乳酸菌」キーワードの検索量も 410％増となった。

オリーブヤング側は「今回のセールデータを通じて、セルフケア需要が専門性と機能性を中心に進化していることを確認した」とし、「関連商品のキュレーションを今後も継続的に強化していく」と述べた。